Unleashing Creativity

Autori: Giulio Piana, Grazia Venneri

Capitolo in: Artificial Intelligence in the Cultural and Creative Sectors

A cura di Marta Massi, Marek Prokůpek, Alessandra Ricci e Maria Carmela Ostillio · Routledge Research in the Creative and Cultural Industries · 2025 · ISBN 978-1-032-83520-4

Link al volume: (Routledge)

Liberare la creatività senza perdere l'identità del brand: questo è l'obiettivo della ricerca, che propone un framework operativo per le industrie in cui la creatività e il brand sono centrali. Il punto di partenza è un'alleanza, il «powerful duo» tra heritage e intelligenza artificiale, sempre guidata dalle persone.

Lo studio segue un metodo chiaro. Prima una revisione della ricerca in tre ambiti che raramente si incontrano: l'heritage, inteso come concetto vivo e in continua evoluzione; la creatività, con le sue fasi e le condizioni che la fanno crescere; l'AI, con ciò che può offrire al lavoro creativo. Poi la sintesi in un unico framework: INFLOWe.

Alla base c'è la Hybrid Intelligence: persone e AI imparano l'una dall'altra, e la conoscenza di archivisti, curatori e designer passa a modelli addestrati sul brand. Su questa base poggia l'Evolving Heritage Platform, lo spazio digitale in cui l'heritage si ricerca, si esplora e si arricchisce nel tempo, e che porta questa conoscenza nel lavoro creativo. In cima, il Creativity Flow: un ciclo in quattro fasi, cercare, associare, incubare e condividere, in cui le idee prendono forma.

Il valore dello studio è proprio qui: un metodo fondato sulla ricerca e verificato nella pratica, in cui ogni parte ha un ruolo preciso e contribuisce all'insieme. L'AI arricchisce il processo creativo senza sostituire il giudizio umano, e protegge l'identità che rende unico ogni brand.